네이버·다음 검색이 AI로 바뀝니다
이제 우리 가게 노출, 뭐가 달라질까

다음이 2026년 7월 1일 'AI 요약' 검색을 베타로 출시했고, 네이버도 같은 해 6월 대화형 'AI탭'을 정식 출시했습니다. 검색 결과가 링크 나열에서 AI 요약 형태로 전환되면서, 가게가 검색에 노출되는 방식도 달라지고 있습니다. 현재까지 발표된 내용과 대응 방향을 정리했습니다.

최신 정보 기준 · 2026년 7월 — 각 포털 공식 발표와 언론 보도를 반영했습니다.

포털 AI 검색 도입 현황

다음(포털)은 7월 1일 'AI 요약'을 베타로 출시했습니다. 운영사 AXZ가 업스테이지의 LLM '솔라'를 적용했습니다(AI타임스, 서울경제). 검색 결과를 AI가 요약하고 근거를 함께 제시하며, 원본 정보가 바뀌면 요약도 자동으로 갱신됩니다.

비교 정보는 표로, 절차는 단계별 목록으로 정리해 제공하며, 현재는 이슈·금융·엔터·건강·사전·일상 6개 영역에 적용되어 있습니다. 연내 적용 범위를 넓혀 통합검색 자체를 대화형 'AI 모드'로 전환할 계획이 발표되었습니다.

네이버는 6월 대화형 'AI탭'을 정식 출시해 검색에 지도·쇼핑·예약을 연계했습니다. 줌은 'K-엑사원'을, 구글은 'AI 오버뷰'를 이미 적용하고 있어, 국내외 주요 포털이 '링크 나열'에서 'AI 요약·대화형'으로 전환되는 추세입니다.

가게 노출에 미치는 영향

기존 검색은 블로그·플레이스·예약 페이지 등 여러 링크가 노출되고, 그중 손님이 선택해 클릭하는 방식이었습니다.

AI가 검색 결과를 요약해 제시하면, 손님이 요약만 보고 하위 링크를 클릭하지 않을 수 있어 기존 방식의 노출 기회가 줄어들 가능성이 있습니다.

반면 AI가 답을 구성할 때 근거로 인용하는 정보가 되면 노출 기회가 될 수 있습니다. 노출 경쟁의 축이 "링크 수"에서 "AI가 신뢰하고 인용하는 정보인가"로 이동하는 것으로 볼 수 있습니다.

현재는 초기 단계

다음 AI 요약, 네이버 AI탭 모두 베타·초기 단계이며, 적용 범위와 방식이 향후 바뀔 수 있습니다. 다만 검색이 '링크 나열'에서 'AI 요약'으로 전환되는 흐름 자체는 이미 시작되었습니다.

대응 방향

"이렇게 하면 AI에 노출된다"는 확정된 기준은 아직 공개되지 않았으나, 현재까지 발표된 내용을 기준으로 다음 요소가 관련이 있는 것으로 파악됩니다.